Omfanget av Apples videoinnsats blir kjent den 25. mars, med en ny rapport som hevder at Cupertino-selskapet ikke overlater noe til sjansene: firmaets angivelig innleide spesialister for å be om Hollywood-innsidere for å hjelpe det til å vinne prestisjetunge priser som Oscars og Emmys.
Anousha Sakoui og Mark Gurman, som skriver for Bloomberg:
Apple ansetter strateger for å hjelpe med å lage kampanjer for underholdningsindustripriser, inkludert Hollywoods høyeste premier som Oscars og Emmys. Selskapet danner et team av mennesker med erfaringer med priser. I januar ansatt den en slik person fra Walt Disneys TV-gruppe.
[…]
IPhone-produsenten søker også en kandidat på høyt nivå som skal føre tilsyn med prosessen, sa en av personene som er kjent med situasjonen. Selskapet kan være i gang med Emmy-priser allerede i 2020, ifølge personer kjent med prosessen.
Pressekonferansen 25. mars sies å være en stjernespekket begivenhet i seg selv, så vi er ikke overrasket over at Apple søker å påvirke Hollywoods opinion beslutningstakere når Netflix-rivalen kommer i full visning.
Men hva gjør disse menneskene faktisk?
Prisstrateger arrangerer visninger og andre publisitetsarrangementer for innsidere i Hollywood og andre som stemmer om hvilke filmer og TV-serier som vinner priser. Disse promotørene må jobbe innenfor strenge retningslinjer og samtidig sikre at velgerne ser filmene og til og med tilbringer tid med skuespillerne og filmskaperne.
Å vinne topp premier kan trekke forbrukere til å abonnere på strømmetjenester. Det tiltrekker seg også høyere regisserte regissører og skuespillere som en gang vurderte online videooperasjoner som andre rang til Hollywood-studioer.
Rapporten understreker at Amazon har et godt samarbeid med filmstudioer:
Amazon har opprettholdt et bedre forhold til Hollywood ved å følge mer tradisjonelle utgivelsesplaner før de strømmer filmene sine på sin Prime Video-tjeneste. Amazon oppnådde en beste bilde-nominasjon og to Oscar for 'Manchester by the Sea' i 2017.
Men gjør ingen feil, Apples sjefsrival er Netflix.
Som et eksempel tok Netflix film "Roma" hjem tre Oscar i år og scoret en beste bilde-nominasjon. Bloomberg-rapporten antyder at selskapets prestasjoner i liten grad kan kalkes opp til strategen Lisa Taback, som tidligere jobbet med kampanjer som førte til beste bilde Oscars for flicks inkludert "Moonlight" og "The King's Speech."
Det er uklart om Apple planlegger å hygge seg helt til Hollywood. Netflix “Roma” spilte i utvalgte teatre i noen uker før de strømmet i amerikanske hjem, noe som gjorde det kvalifisert for priser. Men det gikk ikke langt nok for kritikere som regissør Steven Spielberg, som etter sigende ønsket at filmer skulle kjøres i minst en måned i teatre.
Naturligvis vet Apple alt for godt hvordan man spiller dette spillet.
Det er allerede brukt pengebeløp for en milliard kroner per år for å skaffe dyre prosjekter med store navnestarter som Jennifer Aniston og Kevin Durant, og produsenter som J.J. Abrams. Bortsett fra TV-serier bygger selskapet til og med en skifer med filmer fra Oscar-vinnende atelier A24 og Cartoon Saloon.
Irlandsbaserte Cartoon Saloon har hatt flere filmer nominert til Oscars. Tidligere i år kjøpte Apple filmen 'Hala' på Sundance Film Festival, et arnested for prisvinnere. Den New York-baserte filmprodusenten og distributøren A24 vil lage en film med Sofia Coppola som sin første funksjon for Apple.
Apples tjeneste sies å lanseres med lisensiert programmering fra Hollywood-studioer, med eget originalt innhold som ankom ikke tidligere enn høsten. Tjenesten kan lanseres i midten av april sammen med abonnementer i TV-appen.
Apple sies å sikte mot familievennlig, rent innhold.
