I denne ukens redaksjon av Editor's Desk: Forsyningslinjer fra Asia antyder at Apple forventer et stort 2020. Nyheter om økte iPhone-produksjonsprognoser og litt interessant info på AirPods-fronten. Til slutt noen drøvtyggelser mot slutten av Jony Ives funksjonstid hos Apple.
Å spå nok et stort år for iPhone-salg
Mens iPhone-salget gled - igjen - i Apples sist rapporterte finanspolitiske kvartal, tror selskapet at 2020 kommer til å bli et annet stort år for iPhone-salg, delvis takket være uro forårsaket av fremveksten av 5G-cellenettverksteknologi.
I begynnelsen av uken dukket det opp en rapport som indikerte at Apple forteller leverandører om å gjøre opp for å flytte 100 millioner iPhones i 2020. Det er 20% høyere enn tidligere rapporter indikerte.
Apple undgikk 5G for iPhone 11-serien, til konstens for noen forståsegpåere og analytikere. Men selskapet er sjelden først ute med å markedsføre med ny teknologi - de er ofte fornøyde med å la andre selskaper falle på sverdet av tidlig adopsjon, og følger opp med produkter som løser problemene de tidligere enhetene viser.
Mobilholdere lover store oppskalere i ytelse og funksjoner med 5G, men infrastrukturutrullingen er treg og ujevn og det vil ta år før den er allestedsnærværende. Dessuten er 5G-modemteknologi i telefoner heller ikke der Apple ønsker at den skal være. De tidlige telefonene som støtter teknologien blir varme, fungerer ikke så raskt de skal og brenner gjennom batterilevetid med en enorm hastighet.
Apple har kanskje satt seg 5G for 2019-modeller, men det sitter ikke på sidelinjen. Apple brukte en milliard dollar den siste sommeren på å anskaffe Intels smarttelefonmodemteknologi etter at brikkeprodusenten bestemte seg for å forlate markedet takket være press fra Qualcomm. Det vil være en stund - kanskje 2022 eller senere, ifølge analytikere - før Apples eget modemsilisium dukker opp i iPhonene sine, men i mellomtiden er det angivelig at selskapet innhenter Qualcomms beste maskinvare til å sette i neste iPhone.
AirPods Pro-produksjonen dobler for å dekke etterspørselen
Fjorårets høytidshandlesesong var frustrerende for mange mennesker som ønsket å skaffe AirPods til sine venner og kjære, men ikke kunne finne dem på nettet eller i butikkene - etterspørsel langt overgått tilbud rett gjennom ferien.
Dette fenomenet ser ut til å gjenta seg i 2019, med mange kjøpere som allerede står overfor lange venter på å få tak i den nye AirPods Pro. AirPods Pro kom ut i slutten av oktober for å overprøve anmeldelser, med mange anmeldere som elsket den tilpassede passformen takket være de fleksible, avtakbare silikonkoppene og Active Noise Cancellation (ANC). Prislappen på $ 249 ser ikke ut til å være for mye til hinder.
Apple dobler angivelig produksjonen av AirPods Pro for å holde følge med etterspørselen, fra 1 million til 2 millioner sett per måned som mål, og det er økt produksjon av de vanlige gamle AirPods også, fordi forbrukere liker valg og ikke alle har råd til dyrere utstyr. AirPods er definitivt merket å slå, men med de hvite trådløse øreproppene nå så ikoniske som de kablede forgjengerne deres, tilbake i iPodens glansdag.
Faktisk forventes Apple å sende om lag 60 millioner AirPods i år alene, ifølge en fersk rapport. Samsung og noen få andre merker har dukket opp som mulige AirPods-konkurrenter, men Microsoft og Google har forsinket sine egne konkurrenter til 2020, noe som gir Apple et klart løp for julesesongen i det minste.
Det bærbare segmentet i Apples balanse - som inkluderer Apple-tilbehør som Apple Watch, AirPods og Apples linje med Beats-merkede hodetelefoner - genererer allerede mer kvartalsvis omsetning enn iPad-salg, og utgjør 5,6 milliarder dollar i omsetning for Apples sist rapporterte kvartal . Markedsundersøkelsesfirma Gartner spår at det bærbare markedet vil utvide 34% i 2020 til 22,8 milliarder dollar. Som du ser, dominerer Apple markedet.
Et vanvittig rykte fra den notorisk upålitelige DigiTimes antyder at Apple kommer til å pakke sammen AirPods med nye telefoner i 2020, og siterer andre mobiltelefonprodusenter som planlegger å pakke trådløse hodetelefoner med sine egne håndsett i 2020 også. Overlater det til Samsung og Xiaomi å finne ut av kreative måter å tape penger på, men jeg ser ikke det spillet for Apple: AirPods er med på å buffe selskapets bunnlinje ganske pent i en tid der det er blitt hindret av mykgjørende iPhone-salg, og det er mange indikasjoner på at vi er forbi topp salg av smarttelefoner i noen markedssegmenter. Arkiver denne under "drepe gåsen som la gull egget."
Jony Ives uutslettelige imprimatur
Apple fjernet Chief Design Officer Jony Ive ubevisst fra Leadership-siden sin over Thanksgiving-pausen. Det er ingen stor overraskelse: Selskapet kunngjorde Ives avventende avgang tidligere i år. Han forlot Apple for å starte sitt eget designfirma, kalt “LoveFrom,” hvis navn ble inspirert av en samtale Ive hadde med Steve Jobs for år siden - Jobs sa at når du lager noe med kjærlighet og omsorg, uttrykker du takknemligheten din mot menneskeheten.
Ive var hos Apple i nærmere 30 år, og kom til selskapet i 1992, lenge før Steve Jobs 'retur. Faktisk vansmektet han i de dårlige gamle dagene av “beleiret” Apple, og produserte mange design som ikke gikk noe sted og kom med spektakulære design for produkter som Apple fomlet på grunn av kombinasjoner av ledelsesmessig inkompetanse og ganske enkelt dårlig utførelse.
Da Jobs kom tilbake til roret Apple på slutten av 1990-tallet, så han umiddelbart Ives potensiale og lot ham løpe med det. Og resultatene var selvfølgelig ikoniske og spektakulære. De originale gjennomskinnelige, fargede iMacene, iBooks, senere de stramme, slanke MacBook-ene og iMacene, den kraftige Mac Pro. iPhones, iPads, iPods. Nesten alt Apple produserte bar Ives uutslettelige imprimatur, og han ble Apples beste talsperson for dets industrielle design, som ofte dukket opp i Apple markedsføringsvideoer for å forklare konseptene bak designene hans.
Ives designfølsomhet har noen ganger vært i strid med måten vi faktisk har bruk Apple-enheter derimot. Power Mac G4 Cube var en berømt Ive-designfeil: en liten faktor stasjonær Mac kledd i et akrylhjørne som, selv om det var ganske pent, var funksjonelt utilstrekkelig, utsatt for å bryte ned og hadde en tendens til å vise mugglinjer i sin klare akryl foringsrøret. Den turbinformede Mac Mac 2013 fra 2013 var nok en feil: En smart design som er optimalisert for stille luftstrøm og effektiv varmeavledning. Og nøyaktig den motsatte av hva de fleste brukere av enheten ville ha: en ugjennomtrengelig svart boks som det var umulig å oppgradere internt, noe som skapte et mareritt rede av kabler og eksterne breakoutbokser i noen installasjoner.
Nylig førte hans besettende fokus på tynnhet på MacBook Pro-linjen til at Apple brukte en “sommerfugl” -tastaturbryterdesign som ble utsatt for svikt som er blitt så problematisk at Apple har utstedt et teppe-serviceprogram for å erstatte dem når de feiler, selv uten garanti . Det har fått Apple til å ta et sjeldent skritt bakover med den nyeste 16-tommers MacBook Pro, som er tykkere og idrett en annen tastaturmekanisme.
Mens Ive stadig presset konvolutten på Apples industrielle design, ble Ives designfokus til slutt Apple selv. Ive har også designet Apple Park campus i Cupertino som Apple flyttet inn i 2017. Når den magnum opus var komplett, virket det som om han hadde lite annet igjen å bidra med. På det tidspunktet hadde mye av Apples industrielle designinnsats blitt henvist til Ives underlinger Evan Hankey og Alan Dye, som med Ives avgang rapporterer direkte til Apple COO Jeff Williams.
Innpakking
Thanksgiving Week er ofte en tid der det ikke er noen nyheter å rapportere. Jeg er glad for å få den trenden denne uken - det var absolutt interessante tekniske nyheter å rapportere om.
Hva krysset pulten din denne uken som fanget øyet ditt? Disse nyhetene, eller noe annet? Gi meg beskjed i kommentarene.
