Denne uken kom Apple TV + til nyheter for å signere HBOs tidligere administrerende direktør og hans nye produksjonsselskap i en fem-års eksklusiv avtale. Da Apples stjerne begynner å stige i streaming av videoinnhold, ser en tidligere Apple Music-direktør skalerbarhetsgrenser i fremtiden.
Apple TV + hadde sin svakeste uke med nytt innhold siden lanseringen. Det er en ganske rar tid for Apple å gå lett på Apple TV +, gitt antallet nye Apple-enheter som er aktivert over høytiden - alle kvalifiserer gratis Apple TV +, og antagelig med mange nye øyne på tjenesten.
Enten viser Apple at innholdet de allerede har lagt ut fortsatt er tilstrekkelig for alle disse nye øynene, eller selskapet vet at de fortsatt har tid til å øke verdien av det gratis året for tjeneste før regninger havner i kundenes hender.
Nok en stor gevinst for Apple TV+
Apple TV + kaster ikke bare inn i 2020, denne øyeblikkelige blippingen til side. Apple signerte faktisk for HBO-konsernsjef Richard Plepler til en eksklusiv fem-årig avtale, ifølge en rapport i New York Times. Nyheter om at Plepler og Apple snakket først dukket opp i november.
Under Pleplers ledelse produserte HBO serier inkludert Game of Thrones, Ekte blod, og Nyhetsrommet. Han forlot HBO tidlig i 2019 etter nesten 28 år - kort tid etter at AT&T kjøpte nettverket. Plepler og hans selskap Eden Productions vil produsere nye dokumentarer, dramaer og spillefilmer for Apple TV +. Det er den siste seieren for Apple, som har truffet innholdsavtaler med store aktører som Oprah Winfrey og Alfonso Cuarón.
I kveld får vi se om Apple TV +s drama The Morning Show kan vinne en Golden Globe-pris - Apple har aggresivt høstet Hollywood-kritikere for å få litt anerkjennelse for sin nye innsats.
Vende musikkinntekter på hodet
Det er en interessant kontrast til nylige kommentarer fra Jimmy Iovine. Musikkmogulen jobbet for Apple til 2018. I et nylig intervju med New York Times Iovine snakket om problemet med streamingtjenester for musikk, inkludert Apple Music. Iovine ser på musikktjenester som udifferensierte verktøy som selger en vare. Iovine siterer også begrenset skalerbarhet som et problem som musikktjenester har å gjøre innhold med.
Den begrensede skalerbarheten hindrer ikke Apple og andre i å tjene penger i 2019 og 2020. Steve Jobs sa en gang at forbrukerne ønsket å eie musikken sin, men tiden hans gikk den bedre delen av et tiår siden. Og i det tiåret har vi sett det personlige eierskapet til musikk snu på hodet. 80% av inntektene til innspilt musikk i USA i fjor kom fra strømmetjenester som Apple Music, Spotify, Amazon Music og andre, ifølge Recording Industry Association of America (RIAA).
Det er sammenlignet med 7% for bare et tiår siden, lenge før starten av Apple Music og før Spotify til og med var tilgjengelig for amerikanske kunder. Da Apple endelig kom inn i markedet for streamingmusikk i 2015, var inntektene fra digital musikk og enkeltnedlastinger fra tjenester som iTunes allerede på vei.
Som en lang tid forbruker av musikk som fremdeles har sine originale lyd-CDer i kjellerkasser, har jeg fremdeles en sterk plass i mitt hjerte for eierskap til innhold jeg liker. Jeg kjøper fortsatt en og annen Blu-ray-plate av en film jeg vil ha også. Men for det meste nøyer jeg meg med å leie innholdet mitt, akkurat som de fleste.
Det er bare så mye i disse dager å holde seg på toppen av, det er nesten umulig å få kontakt med materialet på den måten jeg pleide å gjøre, da jeg så en film om og om igjen, eller jeg hørte på en lyd-CD fra den første til siste spor.
Så i tingenes ordning er det kanskje ikke så ille at Apple TV + bare hadde 74 minutter nytt innhold forrige uke. Det har kommet noen interessante nye utgivelser på Netflix, Amazon Prime og de andre tjenestene vi fanger innholdet vårt fra i disse dager - med mye mer planlagt fra alle gjennom hele 2020 og utover.
