Roma ble berømt ikke bygget på en dag. Og vi vet nå at hos Apple ble ikke iPad-serien strømlinjeformet intuitivt før WWDC 2017. Når vi fant ut de dannende årene til iPad like etter fødselen i 2010, ble det for mange trinnvise utgivelser (f.eks. IPad 3 til iPad 4 samme år) av 2012, også iPad Mini) og for mye fikling med suffikser i navnet (Air, Pro, Mini, blank) hadde utvannet og komplisert iPad-merket, så mye at store antall kunder må ha slitt med å holde seg på toppen av det som er det siste nettbrettproduktet i Apples hyller.
På samme måte, selv om noen kunder var kjent med hva den faktiske etterfølgeren til deres elskede iPad Air 2 er, vil de fleste forståelig nok være hardt presset på å huske hvilken av Apples iPads som er den mest eller minst kraftfulle i miksen, eller hvordan de sammenligner alle sammen med hverandre når det gjelder priser. Det er selvfølgelig i tillegg til alle de andre viktige produktspesifikasjonene (kamera, Apple blyantkompatibilitet, etc.) hver informerte kunde skal være i stand til å lett forstå hvilken iPad som er tilgjengelig, før han til slutt kaster seg for det mest passende valget. Og dessverre fram til midten av 2017 har ikke Apple gjort noe av det så enkelt for oss.
Jeg vil faktisk gå videre og beklage at det har vært et klebrig rot, manglet retning og - mer forkastelig - sunn fornuft.
Uoverensstemmelser venstre høyre og sentrum
Jeg kommer ikke til å kjede deg lenge med de mest tvilsomme avgjørelsene fra fortiden, for eksempel det motsinnede markedsføringsspråket som brukes mellom den 'nye iPad' (iPad 3), 'iPad with Retina Display' (iPad 4) og påfølgende iPad Air, eller tilfeller der iPad Minis formørkede sine større brødre i spesifikasjoner eller antall.
Imidlertid understreker det disse eksemplene at den nyeste saken om at Apple ikke klarer å trekke klare, skille linjer mellom deres forskjellige iPad-kategorier er på ingen måte enestående. Bare tenk på dette: For ikke lenge siden, i mars for å være nøyaktig, slapp Apple sin 'nye' 9,7-tommers iPad (ingen suffiks) til et marked til da sportsliggjorde den 9,7-tommers iPad Air 2 og 9,7 ”iPad Pro. Med det ble potensielle kunder bedt om å gi mening om tre (med det blotte øye) identiske iPads, som alle hadde en unik markedsføring og historien å fortelle.
Legg iPad Mini 4 og den superstore 12,9 ”iPad Pro i ligningen, og det er lett å se hvordan Apple kunne ha det egentlig droppet ballen på WWDC '17 ved å legge fornærmelse mot skade og introdusere nok en splitter ny iPad, den knusende 10,5 ”iPad Pro. Heldigvis gjorde de omtrent det motsatte.
Når plutselig alt stabler seg opp
I stedet for å presentere en historisk oppblåst iPad-serie, ble 10,5-tommers avsløringen forutgående av noen alvorlige rensende handlinger bak kulissene. Resultatet er vakkert, ikke bare fordi uklarheten på 9,7 ”er fullstendig eliminert.
Det som er mer påfallende, er at kundene nå har å gjøre med tre iPad-klasser (Pro, Normal, Mini) og tilsvarende unike størrelsestilbud for alle tre, unike priser for alle tre og til og med unike kapsler for alle tre. Alle kriterier er ordnet i en helt intuitiv rekkefølge, nemlig synkende fra større til mindre, fra dyrere til billigere, fra kraftigere til mer økonomisk, kort sagt: fra Pro til Mini. Det er som om Apple selv ble lei av de uklare produktlinjene og bestemte seg for å gjøre hele åtti.
Det du ser er hva du får nå, noe som betyr at selv den mindre tekniske kunden kommer til å kunne huske at de store Pro iPad-ene ber de kraftigste brikkene (A10X) etterfulgt av den mellomstore normale iPad (A9), som igjen har ledelsen over den fysisk minste iPad Mini (A8). Borte er dagene med en vanskelig A9X-brikke i hjel ved ankomst 9,7 ”iPad Pro, eller andre ulogiske avgjørelser som å utstyre en iPad Pro med 12MP bakkamera mens storebroren har en sug åtte.
I dag er de meningsfylte spesifikasjonene som brikken eller kameraet justert i synkende rekkefølge til 12 MP for alle Pro iPad-er og 8 MP for mellomnivåvalget pluss lavere nivå iPad iPad. Det er bare avvæpnende greit. Vil du ha mest mulig lagringsplass? Du må skyte for den fysisk største Pro-kategorien for å få opptil 512 GB lagringsplass. Vil du prøve den minst kraftige iPad-en for å teste vannet først? Ta tak i den fysisk minste iPad-en. Hvilke iPad-er er Apple Pencil-kompatible? Bare de som er større enn den originale iPad-en. Finner du størrelsen på 9,7 ”for å være perfekt? Bra, du er ferdig, trenger ikke å velge mellom en 9,7-tommers iPad Pro, iPad Air og iPad whatnot.
Logikken bak dette er smertefullt samfunnsmessig, som gir spørsmål om hvorfor det tok Apple så lang tid å komme dit, men jeg er villig til å tilgi og glemme. Vann under broen, Apple, det som betyr noe er at vi endelig har klarhet.
Juni 2017 har ikke bare brakt oss nye nye iPad-er og et glimt av en iPad-fokusert iOS 11, men også endelig tydelig produktdifferensiering som lett kan repliseres for eksperter og enda viktigere å forstå for den gjennomsnittlige kunden. På den måten kunne WWDC 17 vært et vannskille øyeblikk for den ene produktlinjen Tim Cook har vært så habil om gang på gang. Så vær så snill Apple, ikke møkk dette opp november eller på noe annet tidspunkt i 2018, det tok oss lang tid å komme hit.
