Det er bare to uker til WWDC '17, som betyr knasktid både for eksperter og lenestolanalytikere. Et populært sladderemne rundt denne tiden av året angår en av Apples mindre pompøse enheter, en som har blitt markedsført i årevis som vårt lavmælte stuehub, som Siri på sofaen og nylig som den stille orkestratoren til vår smarte hjem.
Passerende nok kommer skravling av den typen virkelig til å gå på hodet igjen, men før du gnir deg i øynene og lurer på hvordan du kunne ha gått glipp av nyhetene om en 5. generasjon Apple TV, denne gangen virvler de lignende klingende ryktene rundt en helt ny enhet, påståtte Siri-høyttaler. Det billige forsøket mitt på å få deg til å blande de to enhetene et kort øyeblikk, det var riktignok ikke en ekte zinger, men det gir en potensiell klebrig situasjon for Apple: i det minste på grunn av det vi antar å vite, vi - kundene - ville bli tilgitt for å ta feil av de to i farta.
Hvis vi unner oss en skissert sammenstilling av hver enheters (påståtte) evner, spør det raskt spørsmålet om hva vi har oversett så langt. Det er angivelig fishy å gjøre slutninger om en enhet som er alt annet enn fiktiv til denne datoen, likevel er det informasjon som vi kan hente fra konkurrenters enheter som Amazons Alexa, samt å fortelle intervjuutdrag direkte fra hestens munn. Gjør det en sammenligning av Siri-høyttaleren og Apple TV mindre for tidlig eller dårlig fundert? Sannsynligvis ikke, men å notere ned det vi (tror) vet blir innsiktsfull når vi prøver å finne ut hvilke rom de to produktene sannsynligvis kommer til å inneholde i kundenes sinn og husholdninger. Hva er innsikten? De kan ha et helvete mye til felles.
Forutsatt at vi ikke klarer å forstå den påståtte Siri-høyttaleren riktig, er den store overlappingen i funksjonene på alle kontoer iøynefallende. Begge enhetene kjemper fundamentalt for et sentralt sted i hjemmet, begge tilbyr AirPlay (de fleste av) mediene dine, begge kan skryte av Siri og HomeKit-integrasjon. Den antatte gaffelen i veien er at i motsetning til Apple TVs fokus på visuelle medier, vil Siri-høyttalernes ryggrad angivelig være avanserte Siri-evner og det enkle faktum at det vil tjene som en frittstående høyttaler med formidabel akustisk ytelse.
Alle disse tingene vurderes skjønt, kommer dette til å være en unik nok selgerproposisjon? Det er tydelig at ikke noe produkt i Apples line-up sitter like modig på stedet for den nye ankomsten som Apple TV gjør. Hvis dette var et spill med musikalske stoler, og musikken sluttet å spille 5. juni, ville Apple TV trassig ta det ene stedet som var utpekt til den skinnende nye høyttaleren. Dette åpner naturlig for døren for produktkannibalisering i begge retninger, og det er der ting blir saftige. Konsekvensene for begge produktene og strategiene deres på mellomlang og lang sikt er rikelig. I boka mi er det tre mulige utfall å snakke om: de to produktlinjene (fortsetter) som selger som varme kaker, de selger som fuktige og kalde kaker, eller de to linjene smelter sammen til en. Determinanten? Høyttalerens x-faktor, eller mangel på denne.
Hvilken kake skal du selge, Apple?
valg 1
Det mest lukrative (og antageligvis fremdeles mest sannsynlige) utfallet i denne historien om to enheter er at Apple stille og rolig har en Siri-høyttalermorder opp i ermet. Det sier seg selv at vi har å gjøre med hypotetiske forhold, og det kan tydeligvis være tilfelle at vi ikke kjenner knekt. For å etablere og opprettholde et sterkt salg for både Apple TV og den nye assistenten, må sistnevnte komme med noen seriøst innovative ideer; ideer som gjør enheten uunnværlig for husholdningen din, uten å regne på Apple TVs parade.
Hvordan kan det se ut? I en av våre tidligere podcast-episoder av Let's Talk iOS har vi spekulert i om innebygde sikkerhetsfunksjoner, men realistisk er gjetningen din like god som vår. To distinkte enheter med to forskjellige formål ville innebære liten overlapping, og i sin tur minimal kannibalisering.
Alternativ 2
Alternativ 2Kaldekaketeorien er at analytikere faktisk har funnet ut ganske mye enheten før den slippes, og at det ikke er noen blind flekk på radaren vår. Overlappingen er med andre ord ekte. Slik tilfelle vil potensielle kunder med all sannsynlighet avvikle med å putte de to enhetene mot hverandre og til slutt velge den som kommer nærmest til å passe deres behov.
Denne ruten vil definitivt stave produkt kannibalisering, ettersom bare hardcore ville underholde begge enhetene hjemme, pluss at eksistensen av Apple TV allerede kunne hemme lanseringssuksessen til Siri-høyttaleren. På samme måte kan nåværende Apple TV-eiere svinges mot en mer mobil AirPlay-stasjon, og den eksisterende kundebasen vil effektivt bli delt i halvdeler. Før de vet ordet av det, kan begge enhetene flyttes tilbake til selskapets illevarslende "hobby" -status.
Alternativ 3
Til slutt kunne den nye Siri-høyttaleren (organisk eller tvang) usurpe rollen som Apple TV på et eller annet tidspunkt. Når de er lansert, vil folket stemme med lommebøkene sine, og det er ikke en strekning å forestille seg et smartere, mer kapabelt hjemnav av Apple outsell og til slutt dverge Apple TV. Hvis en del av Apple TV-eiere i tillegg migrerte til Siri-høyttaleren, ville selve produktlinjen knapt være gjennomførbar mye lenger.
Som et resultat kunne Apple lett utstyre den mer potente Siri-høyttaleren med strømningsfunksjonaliteter så snart tidevannet har snudd i enhetens favør. Kunder vil ikke lenger måtte veie opp to lignende, men forskjellige produkter, men heller kjøpe den samme og deretter bestemme hvilken rolle den vil spille i husholdningen deres. Salongbordsenhet eller TV-boks, hva de måtte ønske.
Hva tar du??
På en eller annen måte vil den rapporterte nye ankomst gjøre store bølger ved og etter WWDC 17. Er vi vitne til den stille aksingen til Apple TV eller ikke? Hvordan er Apples hemmelige ingrediens for at Siri-høyttaleren skal se ut? Ikke mye lenger før vi får vite det, så legg din innsats i kommentarfeltet nå!
