Apple har klaget inn Swatch i en sveitsisk domstol etter at urmakeren har brukt slagordet “Tick different” for å markedsføre Bellamy kvarts armbåndsur med innebygd NFC Visa betalingsteknologi. Apple argumenterer for at Swatch bruker urettferdig bruk av et grammatisk ukorrekt slagord som har for mange likheter med sin "Think Different" -kampanje..
Watson forklarer at Apple må bevise at Swatch's slagord ber om en tilknytning til Apple-produkter i hodet til minst 50 prosent av forbrukerne.
Swatch insisterer selvfølgelig på at enhver likhet med Apple er rent tilfeldig.
Kampanjen "Think Different" ble opprettet i 1997 av Apples reklamebyrå TBWA \ Chiat \ Day like etter at Steve Jobs kom tilbake som Apples midlertidige administrerende direktør. California-selskapet sluttet å bruke slagordet med lanseringen av iMac G4 i 2002.
Lenz & Staehelin la inn klage forrige uke ved den sveitsiske forbundsadministrative domstolen. Apples juridiske team inngav også en egen klage til det sveitsiske føderale instituttet for intellektuell eiendom, men det ga ingen resultater.
Abonner på iDownloadBlog på YouTube
Swatchs administrerende direktør Nick Hayek hevder at slagordet “Tick Different” har sine røtter i Swatchs 1980-talls annonsekampanje som brukte uttrykket “Alltid annerledes, alltid nytt”. Administrerende direktør er også kjent for å avskjedige Apple Watch som et leketøy.
Swatch har tidligere blokkert Apples varemerkeapplikasjon for “iWatch” i Storbritannia.
I 2015 var den sveitsiske klokkemakeren vellykket varemerket “One More Thing”, en fangstfrase som Steve Jobs kjent brukte før han avduket overraskelsesprodukter. Swatch hevdet at uttrykket var inspirert av inspektør Columbos sitering "Bare en ting til".
På et tidspunkt ble Swatch til og med antatt å samarbeide med Apple på en smartwatch.
Kilde: Watson
