I følge en fersk rapport fra AdWeek har Apple instruert TBWA \ Media Arts Lab om å skjerpe fokuset på digitale og regionale reklamekampanjer.
Apple sies å ha strømlinjeformet sin globale markedsføringsinnsats og omstillingsforhold til sin mangeårige globale reklamepartner.
Cupertino-selskapet ønsker nå at det legendariske byrået skal fokusere mer på å lage skreddersydde kampanjer for regionale markeder og mindre på å oversette sine store merkevarekampanjer for globale markeder. Som et resultat av endringen måtte TBWA \ Media Arts Labs hovedkvarter i Los Angeles og andre kontorer rundt om i verden permittere et ukjent antall medarbeidere innen oversettelse og transkreasjon.
Apples fokus på reklamekampanjer tilpasset spesifikke markeder ble vist på forrige uke da den ga ut en ny iPhone 7 Plus-annonse, med tittelen Meu Bloco na Rua og fokuserte på et brasiliansk karneval, som begynner på ettermiddagen 24. februar..
"TBWA \ Media Arts Lab omorganiserer og introduserer en ny driftsmodell for å holde tritt med måten folk konsumerer medier og innhold," sier en talsperson for etaten.
“Dette vil resultere i en reduksjon i områder som lokalisering og videre investering i områder som digital, sosial, dataanalyse, innholdsoppretting og et mer mangfoldig sett med strategiske ferdigheter. Vi vil også ha større integrasjon med mediepartnere på OMD. ”
Apples har nylig produsert en rekke korte reklamevideoer, designet for å holde tritt med måten folk konsumerer medier og innhold på plattformer som Instagram, Snapchat, Facebook og YouTube.
Det siste eksemplet på Apples samfunnsvennlige annonser: 15-sekunders iPad Pro-videoer, basert på ekte tweets fra virkelige mennesker og som minner om den legendariske "Mac vs. PC" -kampanjen.
Etter Steve Jobs bortgang utvidet Apple sitt interne reklameteam til mer enn tusen ansatte. I løpet av de siste årene flyttet firmaet noe av det splashy, TV-fokuserte merkevarearbeidet fra Omnicom-nettverket til sitt eget markedsteam.
"Mens Media Arts Lab vil fortsette å spille en rolle i å produsere de store bildekampanjene, har byråets team fra London til Tokyo blitt instruert om å bruke mer ressurser på lokalt markedsarbeid fremover," les artikkelen.
En talsperson for Apple takket nei til å kommentere endringene.
I desember 2015 ble det kunngjort at Tor Myhren, som forlot det globale reklamebyrået Gray Worldwide, ble med Apple som sin nye visepresident for markedskommunikasjon, rapporterer til Tim Cook.
Kilde: AdWeek
