Wall Street Journal rapporterte torsdag at Snapchat har rullet ut nye verktøy for markedsførere, kalt Snap to Store, slik at merkevarer kan se hvor bra geofilter-annonser presterer blant brukerne. De har testet det med en håndfull merker siden i fjor, inkludert Paramount Pictures og 7-Eleven. Firmaet ønsker nå å utvide Snap til Store til et bredere spekter av merker fra detaljhandel, fastfood, film og bilindustrien.
Merker kan dra nytte av Snapchats nye proprietære digitale dashbord for å måle om annonsekampanjene deres på tjenesten faktisk fører brukere til bestemte butikker, restauranter, kinoer og andre interessante steder.
"Vi har nylig utviklet vårt eget Snap to Store-måleprodukt ved å bruke de stedbaserte funksjonene i Snapchat-applikasjonen for å bestemme økningen i butikkbesøk etter å ha sett en reklamekampanje," bemerket selskapet i S-1 arkiveringen.
Innleveringen tilbyr følgende eksempel:
Wendy's tappet de amerikanske butikkene med sponsede geofiltre som promoterte Jalapeño Fresco Chicken Sandwich. Vi brukte vår metodemetode Snap-to-Store for å rapportere at sponset geofilter kjørte over 42 000 trinnvise personer til en Wendys beliggenhet innen syv dager etter å ha sett sponset geofilter.
Produktet Snap to Store utnytter i utgangspunktet sponsede geofiltre som brukere bruker på snapsene deres som er tatt, for eksempel, på en restaurant for å spore om venner som så deres snap, så vel som de som ikke så den originale snapen, besøker den samme restaurantkjeden.
Bevæpnet med disse dataene, er en restauranteier i stand til å avgjøre om reklamekampanjen deres har gjort noen forskjell i å drive kjøpere inn i restauranten. Wendy's er et av de første merkene som sporet hvordan Snapchat-annonser fører folk til lokasjonene.
Snap to Store-diagram fra Snaps S-1 forskriftsinnlevering.
Verktøyet er tilgjengelig gratis for annonsører som når en viss utgiftsgrense med Snapchat. Selskapet spesifiserte ikke hva den utgiftsgrensen er.
I sin nåværende form er Snap to Store noe begrenset.
Fordi Snapchat ikke samler inn data når folk besøker butikker, og heller ikke planlegger å dele noen spesifikke individuelle brukerplasseringsdata med annonsører-markedsførere som vil bruke Snap to Store-produktet, må stole på brukerne som spesifikt vil åpne Snapchat-appen på en gitt plassering og legg ut en historie med et sponset geofilter.
Rival Instagram kunngjorde i dag at sin egen Stories-funksjon nå har flere daglige aktive brukere enn Snapchat.
Snapchat er tilgjengelig gratis i App Store.
Kilde: The Wall Street Journal
