Apple ga i går ut en ny videoannonse via YouTube-kanalen sin. Hvis minnet mitt tjener meg riktig, er dette den første annonsen som promoterer Apples handlingsprogram for håndsett.
Sjekk det rett nedenfor.
Overleveringen er deprimerende, den gir feil tone.
Annet enn det er det en flott liten annonse som treffer alle de riktige merknadene. I videobeskrivelsen har Apple smart innrammede iPhone-innbytter som en "enkel måte å gjøre din del for planeten". Det er sant, men det er også sant at du kan få langt bedre innbyteavtaler andre steder.
For meg er den virkelige nyheten her det faktum at Apple har brydd seg om å legge ut en annonse for å markedsføre innvekslingsprogrammet i utgangspunktet. Bloombergs Mark Gurman rørte ved innbytter i gårsdagens oppskrivning om at Apple Stores mistet glansen, og skrev at ledere på Apples inntektssamtale 30. april erkjente at de måtte ty til ”langskjønnet detaljhandeltaktikk, som rabatter, billig finansiering og sjenerøs trade-ins ”for å øke etterspørselen etter iPhone.
"Det er ikke en levedyktig langsiktig strategi," skrev Gurman, og jeg er enig med hans tak. Apple er et førsteklasses ambisjonsmerke, ikke et billig merke, og det verste et premiummerke kan gjøre er å ty til billige markedsføringsmetoder som BoGo-kampanjer, fordi det devaluerer merkevaren og gjør det veldig vanskelig å lade premiumpriser i fremtiden.
tanker?
