Det er ingen debatt om at en stor kontingent på internett har holdt på med mindre Pokémon Go-nyheter i 2017, men det er like tydelig at dette følelsen ikke blir gjentatt av folket på Niantic. Uansett hvilken side av gjerdet du befinner deg på, er det faktum at Pokemon Go er en av de mest vellykkede appene i historien til App Store (å bryte ned første ukes nedlasting og inntektsrekorder), og den forsterkede reality-snør spillet vil fortsette å rake inn millioner av brukere og dollar i året som kommer. Det er imidlertid ikke alt rosenrødt, ettersom den daglige spillerantellingen kontinuerlig peker sørover og engasjementsdata smuldrer.
Så mye som dette er Niantics kamp for å kjempe, har Apple også en stor interesse for å bevare Pokemon Gos vinnerstrek og vil ønske å dra økonomisk utbytte av spillet gjennom inneværende regnskapsår. Spørsmålet som begge forretningsenheter derfor vil måtte finne svar på, er hva er neste gang for Pokémon Go strategisk, og hva er Apples rolle i å legge til rette for at Niantics fortsetter å lykkes med appen? Ikke så mye innholdsmessig, men heller med tanke på produktstrategi, har jeg dimensjonert noen få trekk som Niantic, The Pokémon Company og Apple kunne ha opp ermene i løpet av de neste 12 månedene.
Basert på hva vi har sett Niantic gjøre så langt i kjølvannet av utgivelsen, vil mer sannsynlig enn ikke en god del av strategien deres føre til det nye året. Bortsett fra de forutsigbare elementene, er det selvfølgelig formodning å spå hva annet er i vente, men det er sikkert bedre og dårligere gjetninger. Den første store gaffelen i Niantics produktkartplan for Pokémon Go ble nådd i desember, da spillet endelig landet på Apple Watch.
Det er for tidlig å fortelle hvilken innvirkning dette har på daglige inntekter og aktive brukere, men når vi går gjennom vennekretsen min og personlig erfaring, vil vi se en positiv klokkeform i statistikken rundt desember og januar. Niantic kan komme til å puste et lettelsens sukk der, men sett i perspektiv synker tallene fremdeles, med daglige inntekter ned fra $ 16 millioner i juli til $ 2 millioner i oktober. Klokkeprogrammet kommer ikke til å være kraftig nok til å øke trenden alene, men forutsatt at det er et midlertidig løft oppover, vil neste utfordring være å forhåndsføre det møtende krasjet.
Å holde spillet relevant
Følgelig er den eneste måten å bryte mønsteret med bratte dråper for Pokemon Go på, uten å stoppe nytt innhold eller hendelser for å stimulere til retur, eller med andre ord for å gjøre spillet "klistret". Med Pokémon Go er den uheldige faktum at selv om spillet består av en betydelig ramme, har den blåkopien fremdeles ikke blitt fylt med nok stoff.Resultatet av det er ingen reell følelse av progresjon eller belønning fra fangst, sliping og det rare Poké-slaget.
Siden jeg ikke vil glede meg over innholdsdiskusjoner, er den eneste måten å stryke ut den ulempen fra et strategisk synspunkt å holde spillet relevant ved hjelp av stadige spilloppdateringer, sesongmessige eller sosiale arrangementer. Hvis tilfeldige spillere ikke bryr seg om å komme tilbake for selve spillet, er det eneste andre levedyktige alternativet for å sikre at de ikke hopper av kroken gjentatte ganger å tilby spesielle hendelser som er fristende nok til å sjekke dem ut. Vi har sett Niantic engasjere seg i den taktikken allerede med ferieoppdateringer og påskeegg i spillet, og det er alt annet enn en forhåndsinngått konklusjon å forvente mye mer av det slag i månedene som kommer.
Strategiske partnerskap er et annet eksempel på at Niantic kjemper om et indre hulrom med ytre tiltak. Som dekket tidligere har Pokémon Go begynt å samarbeide med forskjellige selskaper for å bringe mer (av det samme) innholdet til et økende antall arenaer. Å samkjøre Pokémon-spillet med andre selskaper er smart merkevarebygging, men til syvende og sist bare en annen lavthengende fruktstrategi for å holde appen relevant.
Til tross for at dette ikke er annet enn en leppestift-på-en-gris-taktikk (som dekker de virkelige manglene i spillet), ikke bli overrasket over å lese om nye partnerskap som ble truffet hele året. Kortsiktige handlinger som de ovennevnte vil ikke snu Pokémon's formue, men det kan bare injisere nok av det gode for å holde pasienten i live.
Diversifisere spillet
Zoome ut litt, flytter vi inn i jokertegnets territorium. Det vil ikke si at alt herfra er ren formening. Niantic har bevist (to ganger, hvis du vil telle Pokemon Go Plus) deres beredskap til å port og revurdere Pokémon Go for andre plattformer, og det er derfor jeg ikke tror det er rekkevidde å se dem videre forgrense seg innenfor hvert enkelt økosystem. Du må være minst i midten av tyveårene for å beregne følgende referanse, men jeg kan godt se for meg en Pokémon Snap-lignende verden som åpner seg på stue-TV-en din i den dedikerte Pokémon Go-appen for Apple TV. Kanskje blir jeg revet med litt, men selv om vi striper Pokémon Snap av dens 'kompleksitet' (du tar bilder av Pokémon i naturen), ville det stablet opp for Niantic å tilby en veldig vanlig Apple TV-app som ikke gjør noe mer men vis frem dine fangede Pokémon i all sin prakt.
Å diversifisere produkttilbudet og deretter integrere alle kjøretøyer i et sammenhengende miljø er ikke bare hvordan Apple tjente milliarder av dollar, men det ville være perfekt for noe så ambisiøst som Pokémon Go: å bruke klokken for å hakk milevis, din iPhone for å fange og kamp og på slutten av dagen får du undre deg over de nyeste kjæledyrmonstrene dine som kommer til live på TV-en din.
På samme måte kan et lignende argument argumenteres for en macOS-app, og det er her både Niantic og Apple vil trenge å hente fram levedyktigheten til slike utvidelser, ikke alene når det gjelder lukrativitet, men også sikkerhet (å holde hackere i sjakk) . Med at Nintendo omsider gir et press for Apples plattformer, vil ting også bli mye mer innviklet når det gjelder lisensiering, ettersom de og The Pokémon Company er deleiere av Niantic og mye tanke kommer til å unngå å krysse hver andres (inntekter) strømmer på en plattform som Apple TV.
Ta Pokémon Go ut av mikrokosmos
La oss avslutte denne av en utenfor boksen: forestill deg å fange Pokémon inn Gå ble mye mer meningsfylt fordi mobilspillet ditt var koblet til Nintendo-kontoen din, og uansett hva du fanget i den virkelige verden, vil du bli overført rett til dine (mye sunnere) Nintendo-spill. Høres ganske bra ut? Det var i det minste det jeg trodde. Hvis det bare er den minste sjanse for at Niantic, Nintendo og The Pokémon Company på en eller annen måte skal innse dette, bør ansatte og advokater i hvert selskap være innelåst i ett stort styrerom og ikke løslates før det er en håndtrykkavtale om det..
Pokémon Go ville drept flere fugler med en stein, ettersom den ville bli fullstendig innebygd i Pokémon-universet og samtidig dempe alle (med rette) som kritiserer spillet for sin lette spillbarhet. En del av den størrelsesordenen ville gjøre Pokémon Go til et gateway-medikament og ledning til et mye rikere Pokémon-univers. I den sammenheng vil implikasjonene av en slik avtale være enorme for Apple og Nintendo, da begge parter ville få tilgang til nye markeder og potensielle kunder for sine plattformer.
Oppsummert kommer Niantic til å stå ved deres mantra og bank i 2016 med vedvarende PR-arbeid og sesongoppdateringer. Samtidig forventer jeg at de vil jobbe med produktutvidelser, inkludert å dele opp Apple Watch-opplevelsen og et forsøk på nye plattformer for å utvide omfanget av Pokémon Go.
Med det er innholdstilsetninger like kritiske for en langsiktig suksess, men jeg har tatt en bevisst beslutning om å overlate den spesielle diskusjonen til spillerne blant dere. Så fortsett, la meg vite i kommentarene hva du vil se i fremtidige oppdateringer av Pokémon Go!
