Showene "Carpool Karaoke" og "Planet of the Apps", Apples første forsøk på TV-programmering i Hollywood-stil, blir for tiden distribuert gratis til Apple Music-medlemmene via det dedikerte TV- og film-underavsnittet under Bla gjennom-fanen.
Men det er i ferd med å endre seg snart.
Ifølge en ny rapport fra Bloomberg i dag, vil ikke selskapets kommende originale videoprogrammering bli streamet via Apple Music. Den dedikerte videoseksjonen i Music-appen og iTunes-skrivebordet vil i stedet "begrense fokuset til musikkrelatert video."
Hvis Bloomberg har rett, kan Apple være vertskap for showene sine i en dedikert iTunes Store-seksjon.
Eller det kan legge ut en frittstående Apple Video streaming-app. Rapporten spekulerer i at Apple planlegger å gi ut de første prosjektene via TV-appen sin, noe som ikke gir mye mening for meg fordi TV-appen ganske enkelt samler innhold fra tredjepartskilder.
Sannheten er, fortsetter Bloomberg, ingen i Hollywood vet hvor de kommende showene vil være tilgjengelige å se på, hvor mye de vil koste eller til og med hvordan Apple vil offentliggjøre dem.
Så langt stiller Apples undervurderte Hollywood som atelier spørsmål om den har en klar strategi.
Alt dette har ført til at mange produsenter har merket Apple som konservative og kresen. Noen potensielle partnere sier at de går inn i Apples kontorer og forventer å bli blåst bort av det mest suksessrike forbrukerteknologiselskapet i verden bare for å løpe mot virkeligheten med å håndtere et gigantisk, forsiktig selskap som tar sine første skritt inn i en ny industri.
Som vi sa før, planlegger Apple å bruke en milliard dollar på TV-show i løpet av det neste året.
Cupertino-firmaet leide i juni et team ledet av veteran Sony Pictures Television-ledere Jamie Erlicht og Zack Van Amburg som allerede har budd på prosjekter mot de største medieselskapene i verden.
Tidligere i dag brøt nyheter om at Tim Cook & Co. har vervet talentene til BBC TV-utøvende Jay Hunt, som var sjef for kreativitet i Channel 4. Hun skal etter planen starte på Apple i januar 2018, og spille en viktig rolle i selskapets internasjonale kreative utviklingsteam.
Sist, men ikke minst, planlegger teknologigiganten å ansette minst 70 ansatte, inkludert utviklingsledere, publicister og markedsførere, for å fylle ut sin opprinnelige innholdsavdeling, da den ser ut til å ha "en liten skifer med show" klare til utgivelse i 2019, ifølge Bloomberg.
