Apple satser angivelig på å lansere sin originale TV-serie rundt denne tiden neste år.
Det er kjernen i en New York Times-artikkel publisert mandag som undersøker hva som ligger foran Apples kommende TV-show og filmplattform.
I følge forfatteren John Koblin kan Apples nye originale videoprogrammering lanseres allerede i mars 2019, eller et sted mellom mars 2019 og sommeren det året.
Apples planer om å gjøre seg til en stor aktør i underholdningsindustrien kommer nå i fokus. I løpet av de siste månedene har selskapet outspent Facebook og YouTube-to andre teknologiselskaper som også har tatt skritt inn i original programmering - så vel som de tradisjonelle TV-studioene. I noen få tilfeller har det også slått Netflix i budkrig.
Da Apple begynte å søke etter produsenter i fjor, sa den at det hadde et budsjett på rundt 1 milliard dollar å jobbe med. Nå begynner det å bli klart at selskapet vil blåse godt forbi det tallet. Kanskje mer meningsfylt er imidlertid at Apples sterke merkenavn og viljen til å skrive store sjekker raskt har gjort det til et topp trekkplaster for showskapere og stjerner.
Eddy Cue, Apples servicesjef og sjef for forhandler av innhold, sa dette under en diskusjon denne måneden på South by Southwest-konferansen i Austin, Texas:
Vi vet ikke noe om å lage TV. Så hvilke ferdigheter bringer Apple til det? Og synspunktet er: veldig lite. Det er andre ting vi tar med. Vi vet hvordan vi lager apper, vi vet hvordan vi distribuerer, vi vet hvordan vi skal markedsføre. Men vi vet egentlig ikke hvordan vi lager show.
Her snakker Cue med CNNMoney's Dylan Byers om hvorfor selskapet lager sitt eget originale innhold i stedet for å anskaffe et selskap som Netflix eller Disney.
Produsenter og underholdningsledere fortalte New York Times at Apple har lent seg mot programmering i tråd med sin lyse, optimistiske merkeidentitet.
Apple har brukt store kroner det siste året eller så for å bygge sitt internasjonale videoteam bestående av erfarne TV- og Hollywood-veteraner. Selskapet produserer et titalls forskjellige TV-prosjekter for sine kommende tjenester, hvorav ni rett-til-serie-bestillinger.
Det bygger også et nytt hovedkvarter på 128 000 kvadratmeter for underholdningsdivisjonen i Culver City, California, den tidligere hjembyen Metro-Goldwyn-Mayer.
