Den tyske telekommunikasjonsgiganten Deutsche Telekom, som eier den trådløse transportøren T-Mobile, hevder at den eier de eksklusive rettighetene til fargen magenta som markedsføringen bruker.
Som rapportert mandag av Ad Age, har en tysk domstol bedt oppstartsforsikringsleverandøren Lemonade om å slutte å bruke en lignende nyanse i markedsføringen fordi fargen magenta tilsynelatende har blitt synonymt med Deutsche Telekom. Dessuten eier Deutsche Telekom selv varemerket i en spesifikk magenta nyanse, kjent som "RAL 4010."
Telco la ikke unna saksøksmål for andre selskaper for å bruke den skyggen i markedsføringen. Etter å ha overholdt kjennelsen, har Lemonade inngitt en innstilling til Den europeiske unions byrå for åndsverk for å ugyldiggjøre Deutsche Telekom sitt magenta varemerke.
Lemonades fargekart visualiserer problemet.
En talsperson for Deutsche Telekom sa i en e-postuttalelse til Ad Age at den ba Lemonade om å "slutte å bruke fargen magenta på det tyske markedet." En talsperson la også til at bokstaven "T" i "Deutsche Telekom" er registrert til merkevaren.
Lemonade-administrerende direktør og medgründer Daniel Schreiber kommenterte:
Hvis noe hjernehjelp hos Deutsche Telekom hadde funnet opp fargen, ville deres besittelsesevne være fornuftig. I fravær av det, har selskapets handlinger bare en smule av mobbingstaktikker for bedriftene, der legioner av advokater prøver å hogge naturressurser - i dette tilfellet en primærfarge - som med rette hører til alle.
New York-baserte Lemonade refererer til skyggen av magenta den har brukt i markedsføringsmaterialet og det offisielle nettstedet som "rosa". Da den eneste nettbaserte tjenesten traff Tyskland, sluttet oppstarten å bruke fargen. Kjennelsen gjelder bare i Tyskland, men Lemonade er redd for at den kan sette en presedens og utvide til andre jurisdiksjoner som USA eller Europa.
Jeg synes dette er problematisk på mange nivåer.
Selv om det er sant at den spesielle skyggen som Deutsche Telekom har brukt i sin markedsføring og nettstedet har blitt mye gjenkjennelig, og nå faktisk er synonymt med merkevaren deres, bør ingen spesifikk farge noen gang høre til noe selskap spesielt.
Hva er din holdning til varemerkerettigheter i farger?
Gi oss beskjed ved å legge igjen en kommentar nedenfor.
Image med tillatelse The Hustle
