Apple Music-rival Spotify, som ønsker å diversifisere tilbudene sine utover sanger, vil markedsføre podcaster fra etablerte produsenter i sin mobilapp og via annonser på busser.
Til gjengjeld ble vertene av "Svar alle", "Pod Save America" og "The Bill Simmons Podcast" enige om å snakke opp Spotify på sosiale medier og under showene deres.
Spotify har offisielt bekreftet detaljene om innsatsen og sa at den kan utvide kampanjen til flere tilbydere senere i år.
Ifølge Bloomberg i morges er det nye initiativet en test som vil hjelpe selskapet med å avgjøre om det skal bruke mer ressurser på andre områder enn musikk.
"Spotify vil finansiere en ny gruppe originale podcaster de kommende månedene, ifølge personer som er kjent med saken som ba om ikke å bli identifisert for å diskutere de private planene," lyder rapporten. "Selskapet har også laget en fane for podcaster i bla-delen".
Podcastmarkedet domineres for tiden av Apple.
På den verdensomspennende utviklerkonferansen i juni kunngjorde Apple at iOS 11s oppdaterte Podcasts-app på iOS 11 vil presentere podcaster på en ikke-lineær måte. I tillegg vil Apple la annonsører og skapere se hva lytterne liker ved å tilby grunnleggende analysefunksjoner.
Abonner på iDownloadBlog på YouTube
"Potensialet for Spotify er å introdusere dette historien til et mye større publikum, som allerede er i et lyttende tankesett," sa Matt Lieber, medgründer og president i Gimlet Media, som produserer showet 'Svar alle'. ”Jeg ser en økende innsats for å gjøre podcast mer tilgjengelig på plattformen. Og de gjør fremskritt. ”
Ved å promotere utvalgte podcast-show, håper Spotify å øke tiden kundene bruker med appen sin, noe som kan bidra til å øke annonsesalget og avlede litt trafikk fra Apple Music og YouTube.
I motsetning til Spotify, selger Apple foreløpig ikke annonser mot podcast-show som er vert på iTunes. Annonseinntektene fra podcaster anslås å vokse 85 prosent i år til 220 millioner dollar.
