Jony Ive, Apples sjef for all design i hele selskapet, og sjef for maskinvareteknikk Dan Riccio satte seg med TIME torsdag for å forsvare den kontroversielle beslutningen om å grøfte den kjente Hjem-knappen til fordel for berøringsskjermbevegelser på iPhone X.
Når du grøfter Hjem-knappen:
Det var disse ekstra kompliserte problemene som måtte løses. Det er ikke nødvendigvis det mest behagelige stedet å være når du tror det er en bedre måte. For det betyr å gå videre fra noe som har føltes vellykket.
På iPhone X-design:
Det er visse ting du er veldig bevisst som bruker og andre ting du er klar over, men ubevisst. Det underbevisste eksemplet er kanskje bare arten av måten skjermen er integrert i rustfritt stål og glasslegeme.
"Denne telefonen setter oss virkelig godt opp for de neste ti årene," la Riccio til.
Ive og Riccio sier at det er en "klar visjon" for det som kommer videre fra Apple. Eller som Ive uttrykker det, "Dette er bare på en eller annen måte en fullføring av et kapittel."
Om hvordan Apple nærmer seg å løse et gitt problem:
Å være oppmerksom på hva som skjedde historisk hjelper deg med å gi deg en viss tro på at du kommer til å finne en løsning. Tro er ikke et surrogat for ingeniørkompetanse, men det kan absolutt bidra til å tro på troen på at du kommer til å finne en løsning. Og det er viktig.
Når du nixer 3,5 mm-hodetelefonkontakten:
Jeg tror faktisk veien til å holde fast på funksjoner som har vært effektiv, veien til å holde på de uansett hva kostnadene er, er en vei som fører til feil. Og på kort sikt er det veien som føles mindre risikabel og det er banen som føles tryggere.
Ive kommenterte iPhone X-prisen, og sa: "Som du forventer, er det en økonomisk konsekvens å integrere den store mengden prosessorkraft i en så liten enhet."
"Målet vårt er alltid å tilby det vi synes er det beste produktet som er mulig, ikke alltid til de laveste prisene," la Riccio til.
Abonner på iDownloadBlog på YouTube
Siden Ive ble forfremmet til Chief Design Officer-stilling i mai 2015, har Ive fokusert på byggeprosjekter som det nye Apple Park-hovedkvarteret og Apples fornyede butikk.
Han har nå mer ansvar for blå himmeltenking og mindre av den daglige ledelsen av designteamet, en oppgave han med glede overlater til Apples visepresident for industriell design Richard Howarth og visepresident for brukergrensesnittdesign Alan Dye.
Det ble spekulert i at Ive ikke lenger er direkte involvert i iPhone- og Mac-produktdesign, men han er fremdeles ansvarlig for utseendet og følelsen av alt Apple produserer, inkluderer dingser.
I forrige uke fortalte Ive det japanske designmagasinet Casa Brutus at det tok Apple mer enn to år å utvikle iPhone X. Funksjoner som Face ID og det nye TrueDepth kamerasystemet har gjort iPhone X til det vanskeligste prosjektet selskapet har påtatt seg, avslørte Ive.
TIME publiserte i dag sin årlige unranked liste over de 25 beste oppfinnelsene i året, og iPhone X har laget listen, i likhet med andre produkter som Halo Top lavkalori-is, Jibo-roboten, 3D-trykte Adidas-sko, et oppvarmet krus som holder kaffen varm, en flerretningslig heis, Teslas Model 3, DJIs Spark drone og fidget spinners.
