Apple holder et stort pressearrangement 25. mars under tagline "It's showtime" for endelig å ta innpakningene fra sin kommende videostreaming-tjeneste. I forkant av presseren har iPhone-produsenten forhåndsvist noe av den opprinnelige programmeringen for å velge medlemmer av pressen.
Fra gårsdagens rapport av The New York Times:
25. mars vil en delegasjon av produsenter, studioledere og skuespillere med store navn, gå inn i det underjordiske Steve Jobs Theatre i Cupertino, California for en av disse Apple-utstillingene, med administrerende direktør, Tim Cook, som befaler scenen før en mengden lojalister.
Denne gangen vil ikke fokuset være på den neste må-ha enheten. Med iPhone-salg som viser tegn til utmattelse, er arrangementet ment å trekke oppmerksomhet til selskapets milliard-pluss-spill på underholdning, et initiativ som vil sette Apple i direkte konkurranse med Netflix, Amazon og HBO.
For to år siden eller så hadde Apple null show for seg. Den er nå fullført eller er i nærheten av å pakke inn minst et dusin show, ifølge avisen, med flere show som kommer ned gjedda og mange flere i årene fremover.
Arrangementet på Apple Park-campus i Cupertino er også ment å drive hjem for iPhone-fans og alle i Hollywood som ikke har lagt merke til - hvor mange show Apple har trukket sammen. Fem serier har fullført filmingen.
Rundt et halvt dusin til er på grensen til innpakningsproduksjon, ifølge flere personer som er kjent med showene som ikke var autorisert til å snakke offentlig. Og antallet originalproduksjoner forventes å øke i 2020.
Visninger som er ferdig med å skyte inkluderer "Are You Sleeping," "Dickinson," "For All Mankind" av sci-fi-forfatteren Ronald D. Moore, M. Night Shyamalans uten navn triller og Charlie Day og Rob McElhenneys ikke navngitte komiserie.
Her er et gif av animasjonen pic.twitter.com/YD3QZLi9Kf
- Matthew Panzarino (@panzer) 11. mars 2019
Og her er Apple-prosjektene som enten har fullført filmingen eller nærmer seg innpakningsdatoer, ifølge rapporten.
- Uten tittel-serien med Reese Witherspoon og Jennifer Aniston
- “Fantastiske historier,” startet en Steven Spielberg på nytt
- “Sover du?” Et mysterium med Octavia Spencer i hovedrollen
- "For All Mankind," en Ronald D. Moore sci-fi-serie
- “Se” med “Aquaman” -stjernen Jason Momoa
- En ny Shyamalan-thriller
- “Little America,” fra forfatterne av “The Big Sick”
- En komedie fra "It's Always Sunny in Philadelphia" -duoen
- "Central Park," en tegneserie-musikal
- "Hjem", fra dokumentarfilmskaperen Matt Tyrnauer
- "Dickinson," en Emily Dickinson-komedie
Men gjør ingen feil med det, dette kommer til å bli en oppoverbakke kamp da Apple står overfor Netflix et al, spesielt gitt at utstillingsvinduet vil finne sted to og en halv uke før Disney forventes å forhåndsvise sin nye streamingplattform, Disney +, som vil uten tvil være vanskelig å konkurrere med da Mickey Mouse-huset eier toppfranchiser som Marvel og Star Wars.
Apple er en relativt sen ankomst til streaming. Netflix, Amazon og Hulu har tilbudt original programmering i flere år og er nå formidable presenser på Emmys.
I 2018 var det nesten 500 manuserte tv-serier tilgjengelige i USA, hvor Netflix brukte minst 8 milliarder dollar på nytt innhold. Amazon, Walt Disney Company og Warner Media har økt programmeringsbudsjettene for å holde tritt.
Rapporten fortsetter å merke seg at Apples underholdningsteam ikke har vært "helt ugjennomsiktig", noe som fikk Hollywood-ledere til å lure på om iPhone-produsenten mangler en klar spillplan fordi det blir tett om markedsførings- og lanseringsplanene..
Spillerne forventer å bli holdt i loopen. Men mange av de som jobber med Apple sa at de har fått liten eller ingen informasjon om hvordan deres show blir gitt ut. Eller til og med når de blir løslatt, annet enn en vag forsikring om at 'senere i år, sannsynligvis faller.' De har heller ikke en klar ide om Apples markedsføringsplaner for showene. Eller hva kollegene i den nybygde Apple-stallen er opp til.
I virkeligheten er dette Apples standard modus operandi - det notorisk hemmelighetsfulle Cupertino-selskapet sjelden, om noen gang, forhånds kunngjør så massive flerårige forpliktelser - så Hollywood kommer ganske enkelt til å måtte venne seg til Apples hemmelighetsfulle natur og slutte å sutre om det.
Personer som er involvert i den kommende serien sa også at Apple-ledere hadde gitt uttrykk for ujevnhet når det gjelder skildring av teknologi i show-how nøyaktig bruker du den iPhone? Eller den bærbare Mac-en?
Apple var tidlig følsom for et rykte som de tjente som et hjem for oppløftende programmering, med lite eller ingen rom for den grise antihelt-prisen som har definert mange kritikerroste serier de siste to tiårene, fra 'The Sopranos' og fremover.
Ledere ved selskapet bustet da de oppdaget at det ville være scener som involverer krusifikasjoner i Shyamalans nye thriller for tjenesten, som The Wall Street Journal rapporterte i september. Men Apple lot til slutt korsfestene bli stående, ifølge to personer som er kjent med serien.
Som vi rapporterte forrige uke, antas Apples videostreaming-tjeneste å debutere med et sterkt fokus på lisensiert innhold fra store navn Hollywood-studioer. Det første av et dusin eller flere show vil sannsynligvis ikke begynne å strømme før høsten.
Noen av programmene kan tilbys uten kostnad til Apple-enhetseiere. Cupertino-giganten har ansatt en gjeng strateger for å hjelpe den med å jage priser som Oscars og Emmys.
I følge Times-rapporten vil Apple avrunde tilbudene sine med filmer det har skaffet seg nylig på Sundance og Toronto International Film Festival.
