Tim Cook gjorde en "god sak" på en middag med president Trump forrige fredag at den viktigste globale konkurrenten Samsung Electronics kunne få en fordel fordi alle Apples “Designed in California”, “Made in China” produkter som iPhone vil bli truffet med nye amerikanske tariffer.
"Jeg trodde han kom med et veldig overbevisende argument," sa Trump til reporterne.
Det vil bli pålagt en ti prosent toll på varer som er importert fra Kina fra USA av 300 milliarder dollar, noe som potensielt kan føre til prisøkninger på Apple-produkter. Takstene vil ikke gjelde for mange Samsung-produkter fordi de er produsert i anlegg i Vietnam, Sør-Korea og andre steder.
I følge The Washington Post anslår investeringsbanken Goldman Sachs at mer enn 60 prosent av varene som er underlagt disse tollsatsene vil være forbruksvarer. Trade Partnership anslår at detaljister vil overføre tollene til forbrukerne i form av høyere priser.
"Apple vil bli rammet av tariffer fordi det lager enheter i Kina før de importerer dem til USA og andre deler av verden," ifølge Bloombergs Jennifer Jacobs og Mark Gurman.
Spiser middag i kveld med Tim Cook fra Apple. De vil bruke enorme summer i USA!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 16. august 2019
Cupertino teknologigigant advarte tidligere om at eventuelle tilleggstollsatser kan ha et bredt spekter av negativ innvirkning på både seg selv og sine forbrukere, og hevdet at den siste tollrunden både ville tynge den globale konkurranseevnen og resultere i en reduksjon av det amerikanske økonomiske bidraget. Apple sa nylig at dets amerikanske jobbavtrykk har kappe til 2,4 millioner.
"De kinesiske produsentene vi konkurrerer med i globale markeder, har ikke noen betydelig tilstedeværelse i det amerikanske markedet, og vil derfor ikke bli påvirket av amerikanske tariffer," skrev Apple i et brev sendt til USAs handelsrepresentant Robert Lighthizer forrige uke, sett av CNBC. "Heller ikke våre andre store konkurrenter utenom USA," fortsetter brevet. En amerikansk tariff skulle ifølge brevet “vippe spillefeltet” til fordel for Apples globale konkurrenter (les: Samsung).
Apple kan reagere på de nye tollsatsene på to måter.
Gode ting ble uttalt på samtalen med Kina forleden. De spiser takstene med devaluering av valutaen og "skjenker" penger i systemet. Den amerikanske forbrukeren har det bra med eller uten september-datoen, men mye godt vil komme fra den korte ...
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 14. august 2019
For det første kunne det - glede - overføre tilleggskostnadene til forbrukeren ved å heve produktprisene. Bank Of America anslår at Apple kan svare ved å heve iPhone-prisene med ti prosent, noe som vil redusere etterspørselen med så mye som tjue presente eller ti millioner enheter..
Eller det kan absorbere de negative effektene av tollsatsene ved å ofre et stykke av de høye marginene, i hvilket tilfelle Wall Street-investorer ville bli rammet med en reduksjon i inntjeningen per aksje. I følge Reuters anslår Bank of America at virkningen av tollsatsene kan være omtrent $ 0,50- $ 0,75 (årlig per aksje) slått til inntjeningen med omtrent $ 0,30- $ 0,50 fra iPhones.
Men en æret Apple-analytiker er ikke bekymret for effekten av takstene for selskapet. Ming-Chi Kuo fra TF International Securities, skriver i et forskningsnotat sett av Forbes, sier at “på midten av kort sikt vil Apple absorbere de fleste tilleggskostnadene på grunn av tollsatser og prisene på maskinvareprodukter og forsendelsesvarsler for Det amerikanske markedet vil forbli uendret. ”
Mens han forventer at Apples fortjeneste vil synke i tilfelle selskapet velger å ikke heve prisene, kommer det til å være en midlertidig glipp på radaren fordi overskuddet fra tjenestevirksomheten vokser og ikke-kinesiske produksjonssteder gradvis vil øke.
"Vi tror at Apples ikke-kinesiske produksjonslokasjoner kan dekke mesteparten av etterspørselen fra det amerikanske markedet etter to år," lyder Kuos forskningsnotat.
Hva tror du vil skje når de nye tariffene trer i kraft?
Gi oss beskjed ved å legge igjen en kommentar nedenfor.
