Overalt hvor du ser i dag, er det tilsynelatende at store sosiale mediesatser ripper en side ut av Snapchats lekebok. Instagram gjorde det, Facebooks Messenger-app har gjort det, og vi er i ferd med å være vitne til at Facebook selv kloner Snapchats daglige historier på store tider. Så mye som Apple først og fremst er kjent for maskinvaren sin, sier det seg selv at dette store skiftet i hva forbrukerne vil ha fra applikasjonene sine (eller: pigg i opplevd egenvikt) ikke vil ha blitt lagt merke til av Apples programvareavdeling.
Tilfeldig eller ikke sprer Snapchat-lignende funksjoner som en brann i en tid der Apple begynner å snakke mer åpent om utsiktene til å knytte Augmented Reality til en fremtidig iOS-versjon. På bakgrunn av Pokemon GOs suksess med forsterkede kamerabilder og Snapchats uovertrufne popularitet basert på selfiefilter, er det ikke langt å søke at Apple vil være ute etter å utnytte slike trender også - og hvilken bedre måte å hoppe på bandwagon enn å gir innebygde effekter for aksjekameraet?
Som lyden av det eller ikke, må det være et forslag nærmest uimotståelig for Apple, hovedsakelig av to grunner: muligheten til å utdype inntektsgenerering av sine egne apper og sjansen til å rulle inn en hel masse nye Gen-Y-kunder . Her er grunnen til at filtre på iOS kan skje i 2017.
Apple er ikke fremmede for å spille og, mer avgjørende, tjene penger på sine egne tjenester. Som nyere historie viser, er mange apper som iMessage ikke unntatt det. Tvert imot, ethvert ikon på iPhone-skjermen med en stor nok base av vanlige brukere og rammeverket for å kaste inn en inntektsgenereringsmodell (Apple Music, iMessage, Photos), vil Apple gjerne fortsette og gjøre det. Hvis begge disse kravene ble oppfylt tidligere med hensyn til kameraapplikasjonen, tror jeg sterkt at den samme skjebnen ville ha falt kameraappen allerede.
Dessverre for Apple (og heldigvis for oss), før spredningen av Snapchat tok tak, var det lite insentiv til å markedsføre kameraets evner på andre vilkår enn fotografering til en da uinteressert publikum. Dette har tydeligvis endret seg. I dag ønsker hvert selskap en bit av kirsebæret, og med de mange millioner iPhonene der ute, er Apple i en fantastisk posisjon til å tjene penger på trenden big time.
Tjene penger på kamera og FaceTime
Enten ved direkte integrering i Camera-appen eller utgivelsen av et tilsvar til Macbooks Photo Booth (som allerede tilbyr enkle 'Effects'), ville millioner av iOS-brukere leke seg med de veldig populære AR-laced-filtre og -effekter . Enda viktigere for Apple, de kan faktisk opprette Snapchat og utvide bruken av filtre til et annet blomstrende domene: FaceTime. Hvis filtrene som er tilgjengelige i kameraet, kan brukes permanent på ansikter under en FaceTime-samtale, kan Apple på sin uforlignelige måte være et søtt, nyskapende og mye mer enn å spille innhenting.
Hvor kommer inntektsgenerasjonen inn? Ingenting ville være enklere enn å oppdatere filtre med jevne mellomrom (som Snapchat allerede gjør) og til slutt tilby premium-filtre å låse opp i bytte mot en liten avgift. Inntekter fra interne apper er svært viktig for Apples fremtidige forretningsvekst, og dette vil utgjøre en ny inngangsport.
Spol i neste generasjon kunder
På grunn av eksemplet med iMessage igjen, vet vi nå at Apple legger stor vekt på 'klistremerke og emoji-generasjonen'. Verken emojis eller Snapchat-filtre kan diskonteres som kjepphest lenger, og hovedtyngden av glade brukere av slike funksjoner vil ikke komme noe hastverk.
Følgelig vil det være forretningsdyktig for Apple å imøtekomme det segmentet mer direkte enn bare å tilby blåkopien for apper som Snapchat. Selv om de er akutt klar over at du ikke kan komme i konflikt med alle brukere, vil mange uten tvil elske å kunne starte iPhone-kameraet sitt og hengi seg til lystig filtergøy. FaceTime er allerede enormt populær blant den gruppen mennesker, men legg sanntidsfiltre til kommunikasjonsplattformen, og alle spill er av.
Facebooks siste konsesjoner om design har bevist at Snapchat har blitt et for stort fenomen til å overse. Siden Tim Cooks Apple ikke lenger er utrykkelig av forbrukertrender, er det ikke en strekk å se dem koble sammen prikkene og dra nytte av den privilegerte posisjonen de er i før lenge. Spilt galt, avvikler den rene kamera-appen uoversiktlig og gimmicky. Spilt riktig ville seriøse fotografer ha svært få eller ingen berøringspunkter med kameratilleggene, mens unge kunder fra andre plattformer kunne strømme til Apples økosystem i hopetall.
Tror du at Snapchat-effekten kommer til å gni av på iOS? Det tror jeg absolutt.
