Apples resultatrapport for fjerde kvartal er inne. Selskapet rapporterte omsetninger på 64 milliarder dollar og et netto overskudd på 13,69 milliarder dollar, eller 3,03 dollar inntjening per utvannet andel, en økning på 4 prosent året før. Apple slo Wall Street sine estimater med nesten 1 milliard dollar i omsetning og 20 øre per aksje. Djevelen er i detaljene, som de sier, så la oss se på hva Apple rapporterte for å forstå hva dette betyr fremover med en viss kontekst.
Salget på iPhone og Mac gled
Salget av iPhone gled - igjen - til 33,4 milliarder dollar, fra 36,8 milliarder dollar for samme kvartal for et år siden, eller et fall på 9,2%. Det er mindre enn et tidligere kvartal, og Apple er klar over mottakelsen den opplever med iPhone 11-modellene, som fremdeles er veldig tidlig i deres livssyklus. Men det fremdeles viser et mykgjørende marked for Apples telefoner.
Mac-salget var også nede - 7 milliarder dollar totalt for kvartalet, ned fra 7,3 dollar i fjor. Kanskje liten overraskelse, gitt at det ikke har vært noen bevegelse i Mac-maskinvare i flere måneder. Både Tim Cook og Apple CFO Luca Maestri sa at dette var et tøft kvartal å sammenligne, da det samme kvartal for ett år siden så Mac-salget drevet av utgivelsen av to nye modeller. Cook var også rask med å merke seg at til tross for det myke kvartalet, forlot Apple regnskapsåret 2019 med mest Mac-salg noensinne, så det er ikke alle dårlige nyheter. Han påminnet også folk om at Mac Pro fremdeles kommer i høst - selv om den sannsynligvis ikke vil ha en enorm materiell innvirkning på Apples bunnlinje, ettersom det er en ekstremt nisje-maskin med en høy prislapp som ikke vil selge i samme volum som andre modeller.
iPad, Wrarables og tjenester
Ting var mye bedre for iPad, som omsatte for 4,7 milliarder dollar sammenlignet med 4 milliarder dollar i samme kvartal i fjor. Apple holder på gassen på iPad, med oppdaterte modeller og forbedringer til iPadOS for å gjøre den mer attraktiv for kjøpere enn noen gang. Apples innsats ser ut til å lønne seg.
Den enorme veksten i Apple-maskinvare i år har vært i bærbare apparater, som Apple Watch og AirPods - og nå AirPods Pro. Apple rapporterte omsetninger for 6,5 milliarder dollar, et forbausende hopp på 54,4% fra samme kvartal for ett år siden, da Apple rapporterte 4,2 milliarder dollar. Tre av fire personer som kjøper Apple Watches er nye på enheten, ifølge Apple. Apples gleder seg over ytelsen, men det er også veldig tidlig i livssyklusen for mange av disse brukerne, så det gjenstår å se om denne veksten er bærekraftig, eller hvor lenge.
For å sette dette i sammenheng, er Apples wearables-marked, som ikke eksisterte for noen år siden, allerede større for Apples bunnlinje enn iPad-inntektene. Og det bærbare segmentet for Apple er knapt i gang - det består i utgangspunktet av to produktlinjer, Apple Watch, som har eksistert siden 2015, og AirPods-linjen, som nå består av to produkter.
Den andre virkelig rosenrøde delen av Apples inntektsrapport er i Services. Apple Music, Apple Pay og nå Apple Card raker alle sammen. Apple rapporterte 12,5 milliarder dollar i tjenesterinntekter, en økning på 18% i forhold til i fjor da det rapporterte om 10,6 milliarder dollar. Utviklingen av tjenester fanger ingen overraskelse. Dette for lengst flyttet ut av “hobby” -kategorien som Steve Jobs en gang beskrev det til en utrolig viktig del av Apples bunnlinje - på analytikksamtalen i dag bemerket Apple at Services alene ville plassere det i rangeringen til Fortune 70-selskaper.
Dette er et område Apple også gjør store investeringer for å styrke. Apple Arcade har nettopp lansert, men for nylig for å påvirke Apples inntjening vesentlig. Og Apple TV + kommer om et par dager. Apples investering for å få det fra bakken har vært enorm, og selskapet har priset det aggressivt for å konkurrere med tjenester som Netflix og Hulu. Men mer enn underholdningstjenester vil Apple finansielle tjenester bli stadig viktigere fremover - selskapets leter etter kreative måter å holde kundene på å bruke pengene sine med Apple - noe som fremgår av deres nettopp annonserte plan om å la folk kjøpe iPhones ved å bruke Apple-kortet sitt med 0% finansiering.
Tror du all denne veksten i Services and Wearables tar bort fra problemer med Apple maskinvaresalg? Eller er dette en naturlig del av Apples vekst? Lyd av i kommentarene.
